سئو محلی چیست؟

سئو محلی (Local SEO) به مجموعه ای از اقدامات هدفمند در سئو سایت گفته می شود، که هدف آن افزایش بازخورد یک برند یا موقعیت جغرافیایی آن برند، در نتایج مربوط به سرچ مخاطبان می باشد. این کار نه تنها برای کسب و کار حضوری منطقه محور اهمیت دارد، بلکه نقش مهمی در بهبود تجربه کاربری و افزایش نرخ تبدیل مخاطبان می شود.

چرا به سئو محلی نیاز داریم ؟!

در دنیای امروزی، وقتی مردم به دنبال خدمات یا محصولات نزدیک به محل زندگی خود می گردند، بیشتر به جستجوهای محلی در گوگل و دیگر موتورهای جستجو اعتماد میکنند.

تصور کنید فردی در محله ی وکیل اباد مشهد گوشی موبایلش خراب شده و می خواهد نزدیک ترین تعمیرگاه به خود را پیدا کند، به راحتی می تواند از روی نقشه آن را بیابد. اگر کسب و کار شما به درستی در نتایج جست و جوی محلی مشاهده شود، باعث اعتماد مشتری شده و حضور مشتری پررنگ گردیده و در نتیجه فروش افزایش پیدا میکند.

.

 تأثیرات سئو محلی بر سایت

افزایش بازدید هدفمند:

کاربران که درمنطقه ای دنبال خدمت یا محصول خاصی هستند، دوست دارند سریع تر به آن موقعیت دست بیابند. وقتی سایت شما در نتایج جستجوی محلی نمایش داده شود، این کاربران به راحتی و خیلی سریع با شما ارتباط برقرار میکنند و احتمال تبدیل آنها به مشتری افزایش می یابد.

نمایش در نتایج گوگل مپ و Google Business Profile:

اگر اطلاعات سایت و موقعیت مکانی شما به درستی ثبت شده باشد، گوگل همراه نقشه، عکس ها، ساعات کاری و نظر کاربران، کسب و کار شما را نمایش می دهد. با این کار به راحتی اعتماد کاربران را جلب کرده و مخاطب تصمیم به تماس و مراجعه به شما می گیرد.

افزایش اعتبار برند در منطقه:

وقتی مخاطبان در هنگام جستجو در نقشه، کسب و کار شما را روی نقشه مشاهده می کنند، احساس آشنایی و اعتماد بیشتری نسبت به شما پیدا می کنند. این کار باعث میشود برند شما در ذهن آنها به عنوان اولین انتخاب شکل بگیرد.

افزایش نرخ کلیک (CTR):

کاربران معمولا روی نتایجی کلیک می کنند که به محل زندگی یا موقعیت مکانی که در آنجا حضور دارند، نزدیک تر باشد.این کار باعث می شود سایت شما بازدید و نرخ کلیک بیشتری داشته باشد و عملکردش در نتایج جستجو بهتر شود.

بهینه‌سازی تجربه کاربری (UX):

ثبت دقیق اطلاعات محلی از جمله آدرس، شماره تماس، ساعت کاری و… باعث افزایش رضایت کاربران می شود و نرخ پرش و خروج کاربر از سایت کاهش می یابد

ابزارهای مخصوص سئو محلی

برای بدست آوردن نتایج مطلوب در سئو محلی، استفاده از ابزارهای مختلف بسیار حائز اهمیت می باشد. با کمک این ابزار می توانید موقعیت کسب و کار خود را بهتر تحلیل کرده و بهینه سازی لازم را انجام دهید تا وضعیت حضورتان در نتایج محلی را بهتر از قبل تحت نظر داشته باشید. با این کار فرایند سئو محلی دقیق تر و موثرتر پیش میرود.

در اینجا چند ابزار معروف و کارآمد برای سئو محلی معرفی می‌شود:

1. Google My Business (GMB)

یکی از مهم ترین و پرکاربردترین ابزارها  برای سئو محلی می توان به ابزار Google My Business اشاره کرد.این ابزار رایگان می باشد و به کسب و کارها اجازه میدهد تا پروفایل خود را نتایج جستجو و گوگل مپ ثبت نمایید.

برخی از ویژگی های این ابزار عبارتند از:

• ایجاد و مدیریت اطلاعات کسب‌وکار (آدرس، ساعات کاری، شماره تماس، وب‌سایت)
• دریافت و پاسخ به نظرات کاربران
• اضافه کردن تصاویر و ویدیوها
• مشاهده آمار و تحلیل‌های مربوط به تعامل کاربران با پروفایل شما

2. Moz Local

دیگر ابزار محبوب در زمینه ی سئو محلی Moz Local می باشد. این ابزار به شما کمک می کند تا کسب و کار خود را در فهرست های مختلف آنلاین ثبت و مدیریت کنید. توسط این ابزار می توانید اطلاعات کسب و کارتان مانند نام، آدرس و شماره تلفن را در سایت ها و فهرست های مختلف مانند Google Maps ثبت و یکسان سازی کنید.

از ویژگی های این ابزار می توان به موارد زیر اشاره کرد:

• بررسی و تصحیح اطلاعات نادرست
• مانیتورینگ موقعیت جغرافیایی کسب‌وکار در نتایج جست‌وجو
• گزارش‌دهی و ارزیابی اثربخشی

3. BrightLocal

Bright Local یکی دیگر از ابزار های قدرتمند برای سئو محلی می باشد که امکانات مختلفی را در اختیار شما قرار می دهد.

از جمله قابلیت های این ابزار می توان به موارد زیر اشاره کرد:

• بررسی موقعیت سایت در نتایج جست‌وجوهای محلی
• رصد تغییرات رتبه‌بندی کلمات کلیدی
• آنالیز نظرات و امتیازدهی کاربران
• گزارش‌دهی جامع و تجزیه و تحلیل اثربخشی استراتژی‌های سئو محلی

4. Yelp for Business

اگر کسب و کار شما خدماتی محلی به مشتریان در منطقه خود ارائه می دهد (مانند رستوران، آرایشگاه، تعمیرگاه و..)، با حضور داشتن در سایت Yelp می توان به سئو محلی  کمک کرد. در این سایت می توانید برای کسب و کارتان یک صفحه اختصاصی بسازید و نظرات و امتیازهایی که مشتریان برای شما می نویسند را مشاهده و مدیریت کنید.

از جمله ویژگی های آن میتوان به موارد زیر اشاره کرد:

• ثبت و به‌روز رسانی اطلاعات کسب‌وکار
• پاسخگویی به نظرات و تعامل با مشتریان
• تحلیل داده‌های مرتبط با جست‌وجوهای محلی و نظرات کاربران

5. SEMrush

SEMrush دیگر ابزار شناخته شده برای تحلیل سئو محلی می باشد که می توانید به بررسی کسب و کارتان در نتایج جستجوی محلی بپردازید.

از ویژگی‌های این ابزار برای سئو محلی می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• بررسی رتبه‌بندی محلی کلمات کلیدی
• تحلیل رقبا و شناسایی فرصت‌های محلی
• ردیابی موقعیت جغرافیایی کسب‌وکار در نتایج جست‌وجو
• گزارش‌دهی و تحلیل داده‌های مرتبط با استراتژی‌های محلی

6. Google Search Console

Google Search Console یک ابزار رایگان گوگل می باشد، که به شما کمک می کند تا عملکرد سایت خود را در نتایج سرچ گوگل بررسی و تحلیل کنید.

این ابزار می تواند برای سئو محلی اطلاعات مهمی در اختیارتان قرار دهد، از جمله:

• بررسی جست‌وجوهای محلی
• شناسایی مشکلات فنی در صفحات با هدف جست‌وجوهای منطقه‌ای
• دریافت گزارشات مرتبط با نمایش سایت در نتایج جست‌وجوی محلی

مشکلات رایج سئو محلی و نحوه حل آن‌ها

سئو محلی یکی از بخش های مهم، پیچیده و تخصصی در سئو می باشد و گاهی با مشکلات و چالش هایی روبرو می شود. این مشکلات در رتبه بندی سایت شما تاثیر منفی دارد. شناخت این مشکلات و رفع به موقع آن ها، تاثیر زیادی بر موفقیت کسب و کارتان در نتایج سرچ دارد.

در ادامه به بررسی برخی از مشکلات رایج و راه حل آن ها در سئو محلی می پردازیم:

ثبت اطلاعات نادرست یا ناقص در Google My Business

یکی از بزرگ ترین مشکلاتی که کسب و کارها با آن روبرو می شوند، ثبت اطلاعات اشتباه یا ناقص در Google My Business می باشد. اطلاعاتی مانند آدرس غلط محل کار، شماره تماس اشتباه یا ثبت ساعات کاری اشتباه و… که باعث می شود سایت شما در نتیجه سرچ گوگل دیده نشود و حتی تجربه بدی برای مشتری ایجاد شود.

راه حل:

مطمئن شوید تمامی اطلاعات وارد شده در Google My Business صحیح و دقیق ثبت شده. همچنین، اطلاعاتتان را به طور منظم بروزرسانی کنید، مخصوصا ساعات کاری در تعطیلات.

هماهنگ نبودن اطلاعات NAP

یکی از بزرگترین مشکلات در سئو محلی، عدم همسان سازی NAP می باشد. یعنی اگر نام کسب و کار،آدرس و شماره تماس شما در وب سایت خود، Google My Business، فهرست های آنلاین و شبکه های اجتماعی متفاوت باشد، موتورهای جست و جو دیگر نمی تواند مکان شما را درست پیدا کند.

راه حل:

مطمئن شوید که اطلاعات NAP در همه پلتفرم ها و وب سایت ها یکسان و دقیق می باشد. برای بررسی و اصلاح اشتباهات، می توانید از ابزارهایی چون Moz Local یا BrightLocal استفاده کنید.

نظرات منفی و نادیده گرفتن و پاسخ ندادن به آن‌ها

نظرات کاربران در سایت ها و پلتفرم هایی مانند Google My Business و Yelp بسیار مهم می باشد. اگر در کسب و کارتان نظر منفی دریافت کنید و به آن پاسخی ندهید، میتواند باعث کاهش اعتبار و اعتماد در کسب و کارتان شده و در نتیجه رتبه سایت کاهش مییابد.

راه حل:

همیشه به نظرات کاربران چه مثبت و چه منفی پاسخ دهید. این کار باعث می شود موتورهای جستجو متوجه شوند که کسب و کار شما فعال است و نیاز کاربران را برطرف می کند.

نداشتن لندینگ پیچ (Landing Pages) مخصوص هر منطقه

اکثر کسب و کارها فقط یه صفحه فرود عمومی دارند که در آن خدمات یا محصولاتشان را معرفی می کنند. در حالی که برای سئو محلی، بایستی صفحات فرود اختصاصی بسازید. که اگر صفحه جداگانه نداشته باشد، در نتایج سرچ دیده نمی شوید.

راه حل:

برای هر شهر یا محله‌ای که در اون فعالیت دارید، یک صفحه فرود اختصاصی بسازید.

در این صفحات از کلمات کلیدی محلی (مثل “قالیشویی در سعادت‌آباد”) استفاده کنید.

 عدم استفاده از کلمات کلیدی محلی

بسیاری از کسب و کار ها بر روی کلمات کلیدی عمومی تمرکز دارند و از کلمات کلیدی که اشاره به موقعیت جغرافیایی دارند غافل میشوند.  دیگر اشتباه رایج در سئو محلی، استفاده نکردن از کلمات کلیدی محلی در محتوا، متا دیتاها، یا عنوان صفحات می باشد.

راه حل:

از کلمات کلیدی محلی مرتبط با کسب و کار خود در بخش های مختلف سایت از جمله عناوین صفحات، متا دیسکریپشن، URL ها و Google My Business استفاده کنید.

به عنوان مثال، اگر رستورانی در تهران دارید، بهتر است از عبارتی مثل رستوران در ولیعصر استفاده کنید.

 نبود لینک های محلی به سایت (Local Backlinks)

یکی از فاکتورهای مهم برای بهتر دیده شدن سایت شما در نتایج سرچ محلی، لینک های ورودی محلی می باشد.اگر سایت شما از سایت های معتبر و مرتبط با منطقه شما لینک دریافت نکند، رتبه شما در سئو محلی کاهش پیدا می کند.

راه حل:

شما می توانید با ثبت نام در دایرکتوری ها یا سایت های محلی(مثل فهرست کسب و کارهای شهر)، فعال بودن در انجمن ها و وبلاگ های محلی یا همکاری با بقیه کسب و کار های محل، لینک دریافت کنید. مثلا اگر رویداد یا جشنواره محلی برگزار می شود، در آن حضور داشته یا اسپانسر آن شوید و از آن طریق برای سایتتان لینک بگیرید.

7. عدم ریسپانسیسو بودن وبسایت

چندین سال است که استفاده از نسخه موبایل سایت ها برای گوگل اهمیت ویژه ای دارد. زیرا کاربران مخصوصا برای جست و جوی محلی بیشتر از نسخه موبایل استفاده میکنند. بنابراین اگر سایت شما روی موبایل درست نمایش داده نشود و یا کار با آن سخت باشد، مورد پسند کاربران نخواهد بود و به احتمال زیاد در نتایج جست و جوی محلی در رتبه پایین تر قرار خواهید گرفت.

راه حل:

مطمئن شوید سایت شما ریسپانیو (واکنش گرا) می باشد. یعنی در تمام دستگاه ها از جمله موبایل ها و تبلت ها به درستی نمایش داده می شود. که برای بررسی این موضوع می توانید از ابزارهایی مانند Google Mobile-Friendly Test استفاده کنید. این ابزار به شما اطلاع میدهد که سایت شما در نسخه موبایل می باشد یا خیر.

• نتیجه‌گیری:

سئو محلی مهم ترین استراتژی برای کسب و کارهایی است که می خواهند مشتری نزدیک به خود را جذب کنند. کسب و کارها با استفاده از ابزارهایی مانند Google My Business و Moz Local، میتوانند در نتایج سرچ گوگل بهتر مشاهده شوند و اعتبار برند خود را افزایش دهند.

اما مشکلات رایج مانند اطلاعات نادرست در Mobile My Business، عدم همسان سازی NAP، و نبود صفحات فرود مخصوص مناطق، می تواند رتبه سایت را کاهش دهد. برای حل این مشکلات، بایستی همیشه اطلاعات خود را بروزرسانی کنید و به نظرات کاربران چه مثبت چه منفی پاسخ دهید و همچنین از کلمات کلیدی مرتبط به منطقه خود استفاده کنید.

با بهینه سازی سایت برای جستجوهای محلی  و رفع مشکلات آن، می توانید در نتایج جستجوی محلی بهتر دیده شوید و مشتری های نزدیک تر شما را راحت تر پیدا می کنند، و این یعنی ترافیک بیشتر، فروش بیشتر و رشد بهتر برای کسب و کار شما.

در پایان از شما میخواهیم با شرکت  در نظر سنجی ها و بیان پیشنهادات و انتقادات خود  ما را در بهبود مطالب آتی یاری نمایید .