سئوی خارجی چیست؟|در دنیای رقابتی دیجیتال امروز، داشتن یک وبسایت خوب و محتوای باکیفیت کافی نیست. اگر می‌خواهید در نتایج جستجوی گوگل دیده شوید، باید فراتر از صفحات سایت‌تان فکر کنید،باید فراتر از صفحات سایت‌تان فکر کنید. اینجاست که سئو خارجی (Off-Page SEO) وارد میدان می‌شود؛ مجموعه‌ای از تکنیک‌ها و استراتژی‌ها که خارج از وبسایت انجام می‌گیرند
اهمیت اصلی در سئو آف‌پیج بر لینک‌سازی یا ساخت بک‌لینک متمرکز است، به این معنا که وقتی سایت‌های دیگر به سایت شما لینک می‌دهند، اعتبار سایت شما نزد گوگل افزایش می‌یابد. گوگل این لینک‌ها را مانند ارجاعات یا معرفی‌های دنیای واقعی درک میکند، تاثیر رپورتاژ به دلیل قرارگیری لینک در متن اصلی محتوا، معمولاً بیشتر از روش‌هایی مانند لینک در کامنت یا فروم است.
سئوی خارجی چیست؟
سئوی خارجی (Off-page) به مجموعه فعالیت هایی گفته می شود که خارج از وبسایت با هدف بهبود رتبه سایت در موتور های جستجو انجام می گردد.
فرض کنید می‌خواهیم یک رستوران خوب پیدا کنیم. اغلب از اطرافیان خود می‌پرسیم و آنها ما را به رستوران‌هایی که تجربه خوبی داشته‌اند، معرفی می‌کنند. در فضای وب هم همین اتفاق می‌افتد؛ وقتی یک سایت به سایت دیگری لینک می‌دهد، در واقع آن را به کاربران معرفی میکند.
همانطور که ما به نظر کسی که تجربه زیادی در رستوران‌گردی دارد بیشتر اعتماد می‌کنیم، گوگل هم به سایتی که خودش معتبر است و به سایت شما لینک می‌دهد، توجه بیشتری میکند. در این فرآیند، سایت لینک‌دهنده بخشی از اعتبار خود را به سایت شما منتقل میکند.
از نظر گوگل باید لینک سازی خارجی کاملا طبیعی باشد و براساس ارزش وبسایت شما به آن ارجاع داده شود اما در دنیای واقعی تقریباً همه‌ی متخصصان سئو از تکنیک‌هایی استفاده می‌کنن که نه کاملاً طبیعی‌ان، نه کاملاً فریبکارانه و به آنها می‌گویند سئوی کلاه خاکستری (Gray Hat SEO)
تکنیک های سئوی خارجی که از نظر گوگل مجازند:
- لینک‌سازی طبیعی (Natural Backlinks): اگر سایت‌های دیگر به خاطر کیفیت محتوای شما به شما لینک بدهند.
- مشارکت در شبکه‌های اجتماعی: اشتراک‌گذاری محتوا در توییتر، لینکدین، اینستاگرام و…
- نوشتن پست مهمان (Guest Posting): در صورتی که هدفش ارائه ارزش باشد نه فقط گرفتن لینک.
- برند سازی (Brand Mentions): وقتی نام برند شما بدون لینک هم در وب ظاهر شود.
- ریویوها و نظرات واقعی کاربران در سایت‌های معتبر.
یک سئو کار هم باید طوری فعالیت کند که لینک سازی خارجی وبسایت جز دسته بندی های بالا باشد، بحث هایی مثل چیدن استراتژی لینک سازی خارجی و سبد بک لینک ها به همین خاطر ساخته شده است تا فرآیند لینک‌سازی طبیعی، متنوع و متناسب با اهداف سئو پیش برود.
در ادامه به روش ها و تکنیک های سئوی خارجی میپردازیم
بک لینک چیست؟
تعریف خیلی ساده بک لینک این است که به لینکی گفته می شود که یک سایت خارجی به سایت شما می دهد و این لینک دهی برای گوگل ارزش و اعتبار دارد
گوگل با استفاده از خزنده‌هایی (Crawlerها) که در سطح وب فعالیت می‌کنند، متوجه می‌شود که کدام وب‌سایت‌ها به سایت شما لینک داده‌اند.
این لینک‌ها برای گوگل مانند رأی اعتماد هستند و این پیام را منتقل می‌کنند که:
«این وبسایت ارزشمند است، چون دیگران درباره‌اش صحبت می‌کنند و به آن ارجاع می‌دهند.»
اما گوگل نمیخواهد برای خرید بک لینک ما پولی پرداخت کنیم و اگر متوجه شود وبسایت ما پنالتی می شود پس یک متخصص سئو خوب همه تلاشش را میکند که بک لینک ها طبیعی به نظر برسد و روش های جدیدی را خلق میکند و این روشها به مرور به گوش گوگل می رسد و در آپدیت جدید الگوریتم ها را برای مقابله با این روش ها می سازد و این یک جنگ نا تمام است (اما اینها را برای ترساندن شما ننوشتیم فقط برای این است که شما متوجه اهمیت این موارد باشید)
صفحه ای که بک لینک بیشتری دریافت کند اعتبار بیشتری دارد، اما ارزش بک لینک ها با هم متفاوت است و فاکتورهای زیادی برای بررسی ارزش بک لینک ها وجود دارد :
- اعتبار دامنه (Domain Authority) سایت لینک دهنده
- مرتبط بودن موضوع سایت لینک دهنده
- بر اساس نوع لینک
- فالو یا نوفالو بودن لینک
- میزان ترافیک سایت لینک دهنده
رپورتاژ در سئوی خارجی چیست؟
رپورتاژ مهمترین روش لینک سازی خارجی است، روش های دیگری هم وجود دارد اما معتبر ترین حالت آن رپورتاژ آگهی است.
این روش در ایران و سراسر جهان انجام می گردد اما فقط در ایران رپورتاژ نامیده می شود و خارج از ایران Sponsored Post یا Paid Guest Post یا Advertorial نامیده می شود.
رپورتاژ آگهی در واقع نوعی تبلیغ است که در قالب یک مقاله یا پست منتشر می‌شود. در این مقاله، شما به‌صورت طبیعی به سایت خود لینک می‌دهید تا هم بک‌لینک بگیرید و هم اعتبار سایت‌تان افزایش یابد.
در بیشتر موارد، سایت‌های ایرانی در ازای دریافت مبلغی مشخص، حاضر به انتشار این رپورتاژ هستند.
برای راحتی بیشتر، می‌توانید از سایت‌های واسطه‌ای مانند “تریبون” یا “تسمینو“ استفاده کنید که انتشار رپورتاژ را در ده‌ها سایت ایرانی برایتان مدیریت می‌کنند.
نکته مهمی که وجود دارد این است که حتما باید لینک سازی ها کاملا طبیعی باشد مثلا اگر یک سایت تازه تاسیس هنری از یک سایت پر اعتبار هنری که دامین آتوریتی بالایی هم دارد لینک بگیرد کمی غیر معمول است، پس در ادامه به طبیعی بودن لینک ها در سئوی خارجی میپردازیم
فرار از دست گوگل با لینک سازی طبیعی (Natural Link Building) :
لینک‌سازی طبیعی در سئوی خارجی در واقع اشاره دارد به انجام فعالیت‌های لینک‌سازی، به‌خصوص از طریق رپورتاژ، به گونه‌ای که برای موتور جستجوگر گوگل غیرمصنوعی و شبیه به لینک‌هایی که به صورت خودکار و ارگانیک ایجاد می‌شوند، به نظر برسد.
و همانطور که قبل تر گفته شد هدف اصلی از تلاش برای طبیعی به نظر رسیدن لینک‌سازی، اجتناب از شناسایی شدن توسط گوگل و در نتیجه جلوگیری از جریمه شدن یا نادیده گرفته شدن لینک‌های ساخته شده است.
نکات لینک سازی طبیعی در سئوی خارجی چیست؟
- انتخب وبسایت های منتشر کننده متنوع و مرتبط:
- اولویت اصلی برای گرفتن رپورتاژ، سایت‌های مرتبط از نظر موضوعی با کسب‌وکار شما هستند
- سپس سایت‌هایی که دسته‌بندی مرتبط با حوزه شما دارند
- بعد از آن، سایت‌های خبری عمومی
- در نهایت، سایت‌های عمومی که در مورد هر چیزی می‌نویسند، در اولویت آخر قرار دارند
- همینطور گرفتن لینک از سایت های کوچک تر هم مهم است و همه لینک ها نباید از دامنه های معتبر باشد چه بهتر که تعداد دامنه های معتبر کمتر باشد تا طبیعی تر به نظر برسد
- تنوع در نوع لینک‌ها و انکر تکست‌ها (Anchor Text): استفاده فقط از یک نوع انکر تکست، به خصوص کلمات کلیدی دقیق (Exact Match Keywords)، بسیار غیرطبیعی است و به گوگل نشان می‌دهد که این لینک‌ها توسط خودتان ساخته شده است
- ترکیب لینک‌های فالو (Follow) و نوفالو (Nofollow)
- سرعت لینک‌سازی: سرعت ساخت بک‌لینک باید متناسب و طبیعی باشد، نه اینکه یک دفعه تعداد زیادی لینک در مدت کوتاهی ایجاد شود
- استفاده از روش‌های متنوع لینک‌سازی: در کنار رپورتاژ، باید در حد طبیعی از سایر روش‌های لینک‌سازی نیز استفاده کرد
- ملاحظات فنی: استفاده از پارامترهای UTM برای ردیابی ترافیک لینک‌های رپورتاژ توصیه نمی‌شود، زیرا این کار به گوگل سیگنال می‌دهد که خودتان این لینک را ایجاد کرده‌اید و غیرطبیعی است
در نهایت، لینک‌سازی طبیعی به معنای بازسازی یا شبیه‌سازی روندی است که لینک‌ها به صورت خودکار و بدون پرداخت پول ایجاد می‌شوند و صرفاً کمی به آن سرعت بخشیدن است این کار نیاز به دقت، تجربه و برنامه‌ریزی دقیق دارد تا ترکیب سایت‌ها، انواع لینک‌ها و سرعت ساخت آنها به گونه‌ای باشد که برای گوگل مشکوک به نظر نرسد
دیگر روش های لینک سازی در سئوی خارجی (off page Seo) چیست؟
یک سری روش های ساخت بک لینک هم وجود دارد که تاثیر زیادی ندارد و رایگان است که در ادامه به آن می پردازیم
لینک در کامنت ها:
یکی از روش‌های دیگر لینک‌سازی است که در کنار رپورتاژ و در حد طبیعی می‌توان از آن استفاده کرد البته لینک در کامنت سایت‌ها از نظر گوگل ارزش بسیار کمی دارد
لینک در فروم‌ها (Forums):
این روش نیز در دسته سایر روش‌های لینک‌سازی غیر از رپورتاژ قرار می‌گیرد، یعنی شما در انجمن‌های گفت‌وگو (مثل Reddit، Quora، یا فروم‌های تخصصی مثل Stack Overflow، انجمن‌های وردپرس فارسی و…) ثبت‌نام می‌کنید :
- سوالاتی مطرح می‌کنید یا به سوالات دیگران پاسخ می‌دهید
- در جواب‌هایتان گاهی به‌صورت طبیعی، یک لینک به سایت یا محتوای خودتان می‌دهید
لینک در پروفایل‌ها (Profiles):
لینک گذاشتن در پروفایل‌هایی مانند پروفایل یوتیوب یا وبلاگ‌ها نیز یکی از روش‌هایی است که در حد طبیعی می‌توان برای لینک‌سازی استفاده کرد
نتیجه گیری :
سئوی خارجی یا Off-page SEO معمولاً به‌عنوان سومین مهارت مهم در بین مهارت‌های سئو شناخته می‌شود.
دلیل این موضوع آن است که در یک پروژه‌ی سئو، معمولاً خیلی دیرتر از سئوی داخلی (On-page) یا سئوی تکنیکال (Technical SEO) به آن پرداخته می‌شود.
چرا؟ چون پیش‌تر هم گفتیم که برای یک سایت تازه‌تأسیس، منطقی نیست که در همان ابتدا، سایت‌های زیادی آن را بشناسند یا به آن لینک بدهند.
برای درک بهتر این موضوع و یادگیری اصول و روش‌های مؤثر، پیشنهاد می‌کنیم سایر مقالات کد استور پرو درباره‌ی سئوی خارجی را نیز مطالعه کنید.
نظرات